Ho letto la biografia di Coco Chanel. La conoscevo stilista e l'ho scoperta imprenditrice.
L'autrice, Isabelle Fiemeyer, racconta l'infanzia difficile e le relazioni intense e controverse. Saranno queste a darle la spinta che la portera' a diventare, giovanissima, moderna imprenditrice, capace di segnare le avanguardie del suo tempo e creare un successo globale, il primo della moda.

Ci sono numerose idee, ancora pienamente valide, che possono aiutarci nel nostro compito di capi azienda...



Profilo
La difficile infanzia: orfana di madre a 12 anni, abbandonata dal padre e messa in orfanatrofio fino ai 18 anni.
Le relazioni amorose le hanno fatto prima capire se stessa e, poi, riconoscere lo stile e saperlo distinguere dal lusso: Etienne Balsan, Boy Capel, il granduca Dimitri, il poeta Pierre Reverdy, il duca di Westminster, Hans Gunther von Dincklage. Le assidue frequentazioni degli artisti del suo tempo le hanno affinato il senso estetico.
Ha intuito i mutamenti della società e puntato sull'emancipazione della donna, liberando il corpo e il movimento con l'abbigliamento adatto.

Imprenditrice
Comincia a 20 anni come commessa in una ditta di confezioni e già a 26 anni apre il primo laboratorio di modista a Parigi. A 30 anni un negozio di moda e cappelli a Deauville – sempre colmo di gente che li apprezza per la raffinata semplicità - e una casa di moda a Biarritz che attrae la clientela spagnola. Segue la propria intuizione e il proprio stile. A 32 anni dà già lavoro a 300 persone.

Dirige i suoi affari con ostentata sicurezza che la rende incantevole. A 38 anni sceglie il "profumo di donna che sa di donna" e lo battezza N.5 con un flacone sobrio nel periodo dello sfarzo. Capisce di dover coinvolgere altri per lo sviluppo dei suoi profumi, in una joint venture ante litteram, fino a creare la Société des parfums Chanel con i fratelli Wertheimer e infine concordare un contratto di royalties.



Successivamente lancia i gioielli finti perché "ciò che conta non sono i carati ma l'illusione". Anche per questa iniziativa coinvolge un terzo, Etienne de Beaumont, per condividere gli investimenti, promuovere la sua casa e delegare la gestione.
Quindi visita gli USA e mette il seme dell'internazionalizzazione dei suoi affari.
A 47 anni impiega 2.500 persone nei suoi laboratori e possiede una sua industria tessile.
Dopo la dichiarazione di guerra, chiude la sua casa di moda nel 1939.

Business globale
Nel 1954, a 71 anni, decide di rilanciarsi nell'attività, riapre la sua casa di moda, i suoi laboratori e subito prepara la nuova collezione con la quale affrontare i nuovi protagonisti: Dior, Givenchy, Balenciaga.
La collezione non è apprezzata in Francia ma lo è negli USA, dove gli acquisti sono molto importanti.
Così Chanel è la prima a far apprezzare la moda francese nel mondo e a compiere i primi passi significativi di un'impresa globale.