Risponda e segua i risultati e commenti su www.clubimpronte.it

Il dollaro è tornato a bucare il tetto di 1,5 sull’euro. Cosa significa per le imprese europee e italiane il rafforzamento dell’euro sul dollaro? Quali sono le implicazioni di un euro forte? Il livello di globalizzazione fa la differenza.

Chi trae beneficio da un euro forte? I turisti europei hanno scoperto le mete statunitensi e trovano attraenti i prezzi dei negozi, ristoranti e alberghi di New York, Los Angeles e delle altre aree dove il dollaro americano è moneta corrente. I consumatori europei pagano di meno le merci importate, quotate in dollari.
I produttori, che sono in grado di acquistare in dollari le loro materie prime e componenti e rivendere in euro i loro prodotti finiti, trovano una situazione particolarmente felice.
Le medie aziende italiane del quarto capitalismo e le grandi imprese, il cui giro d’affari si sviluppa per oltre la metà all’estero, sono tornate ad aumentare utili ed esportazioni, hanno ripreso ad assumere dipendenti e a migliorare la produttività e il valore aggiunto, creano ricchezza aumentando il rendimento del capitale investito. Ormai da qualche anno partecipano attivamente alla crescita dei paesi in sviluppo come India, Cina, Brasile e est europeo.

Chi viene danneggiato da un euro forte? Le imprese di servizi, che non importano acquistando con un dollaro debole ma sostengono gli alti costi in euro, devono competere attraverso la produttività e la ricerca di maggiore valore da offrire al mercato.
Le aziende che operano nei settori dove la tecnologia USA gode di alta reputazione si trovano a competere con prodotti che hanno prezzi più convenienti – e questo aiuta le imprese commerciali europee che li importano -.

Chi si trova nel mezzo? Le piccole e medie aziende italiane - del settore meccanico, elettrico, tessile, moda, arredamento, metallurgico – si trovano in una situazione più difficile da gestire, perché il loro livello di globalizzazione è meno sviluppato.
Spinte dall’avvento dell’euro, hanno subito una dura selezione e quelle sopravvissute stanno compiendo una metamorfosi che riguarda l’innovazione di prodotto e non solo di processo, come nel passato.
Nel complesso l’export italiano, che corrisponde a circa un quinto del Pil, ha ripreso a crescere, a dispetto delle statistiche dell’Ice – istituto commercio estero - che ha dato in diminuzione le quote di mercato a volume mentre le quote a valore tengono, perché c’è stata una crescita della qualità media dei nostri prodotti e, quindi, del valore aggiunto a fronte di quantità minori di beni venduti. Per inciso, come può un paese fare una politica seria della qualità se non è neppure capace di misurarla?

In conclusione l’euro forte enfatizza il valore della posizione strategica delle imprese nei mercati internazionali. Nelle mie recenti analisi la sostenibilità delle prestazioni delle aziende si conferma fortemente correlata proprio al valore del posizionamento strategico. Coloro che l’hanno costruito nel tempo godono di forti benefici, altri arrancano e devono vincere tre sfide: realizzare prodotti con maggior valore, migliorare le competenze commerciali e quelle internazionali. Sperando nella ripresa della salute finanziaria degli USA, storicamente il maggior partner commerciale dell’Europa.

Parola chiave: economia

Azione: le autorità governative sono impegnate a rallentare la crescita dell’euro per determinare un mercato più ordinato e meno volatile. Tu, in quanto responsabile d’azienda, devi impegnarti a comprendere meglio e rafforzare il posizionamento strategico, l’unica arma per la sostenibilità delle prestazioni aziendali.